【案例精品店】本周内容上新啦~
精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！
本周（6.22-6.28），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~
继《后浪》《入海》之后，B站又在11周年庆典上发布了《喜相逢》，浪潮三部曲终于完整了。如前两部一样，这一次B站依然做到了让人眼前一亮。
影片传递出“B 站是一个学习的APP”这一观点。影片中的长者通过B站学习大片的拍摄和剪辑，打破了人们对B站只有年轻人的认知，既然学习不受年龄的限制，那么B站这个学习的APP同样也不受年龄的限制。
同时，B站不只是一个学习的APP，更是一个多元化的APP。影片中展示了B站“更主流”的一面，军事、法律、美食、美妆等大众化内容都有涉猎，正如视频中所传达的「你感兴趣的视频都在 B 站」。
如果说前两部是为了强化大众对B站的认知，这一部则是要刷新一些符号化的认知。年轻化和二次元是一直以来大众对B站的固有印象，通过《喜相逢》B站希望打破年龄和二次元的壁，树立自己大众化、多元化的平台定位。发布前不少人为这部片子的名字“出谋划策”，这个梗也被埋在了影片中，你发现了吗？
看广告片内心毫无波澜时，不要怀疑自己，一定是广告片不够沙雕。而当你看到菜鸟驿站的新广告片时，毫无波澜是不可能的！
影片中没有过于突出品牌与服务，而是去打造场景，通过四个小片段，将日常生活中的小矛盾小情绪放大，让受众有代入感，通过剧情的神转折博得观众一笑，同时让人们意识到菜鸟驿站可以帮你解决生活琐事，进一步的强化了品牌围绕社区生活服务展开的四大新业务。
菜鸟驿站很好地洞察受众、直击痛点，用沙雕的方式打造场景化的品牌记忆点，传达了“菜鸟驿站，驿起不一样”的理念。
每逢佳节胖三斤，肉粽更是罪魁祸首，但这一次它们都拒绝背锅。天猫携手膳客传奇、植的未来、好巴食、双汇素食界四个品牌上演了一场肉圈的“无间道”。
天猫以烧脑动画大片的形式，提升广告趣味性，削弱了观众对广告的抵触心理。影片赋予每个产品不同角色，根据产品特征切换不同场景，加深了观众对产品的印象。每个角色力证自己不是卧底的独白设计，则让观众更加充分地了解到植物肉美食，凸显出植物肉“解馋不胖”的卖点，影片结尾演员表也巧妙地展示了一波产品。
天猫借势端午节时间点推出“素”肉粽，结合大家想吃又怕胖的心理，让植物肉的利益点更加突出，通过趣味生动的形式，让消费者更好地了解这一新兴品类，从时间选择到形式都是一次不错的新品市场推广。
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