题图 / 麻辣女配
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“你是想成为优秀的演员，还是想成名？”
女性向国产网络动画，如今又迎来了一部佳作。
4月7日，由腾讯动漫、企鹅影视联合出品的《麻辣女配》，开始在腾讯视频独家播出，每周二、六更新。作为一部定位为“甜宠沙雕娱乐圈”的网络动画作品，《麻辣女配》在上线首日就得到了不少观众的一致好评。
早在该动画还在做宣传预热的时候，《麻辣女配》就曾凭借超豪华的声优阵容，获得了不少动画爱好者的关注。无论是为《麻辣女配》中文版配音的乔诗语、阿杰、谷江山、郭浩然、苏尚卿、杨天翔，还是为这部动画日文版（将于下周二，即4月14日上线）配音的水树奈奈、高桥广树、游佐浩二、山本高广、水石亚飞梦、玉木雅士，他们都可以说是中日两国动画行业最顶级的配音阵容了。
另外值得注意的是，《麻辣女配》的日方导演，还是《海贼王》动画版最具人气的监督宇田钢之助。为一部在中国视频平台上独播的网络动画，配上如此豪华的制作阵容，这样的待遇是中国网络动画市场从未有过的。
《麻辣女配》改编自胖企原作，在腾讯动漫平台上人气高达173亿的网络漫画《我才不是恶毒女配》。该漫画讲述的是因个人形象问题成为“恶毒女配专业户”的演员苏晓，为了成为观众心中的好演员，努力奋斗、认真打磨自己演技的故事。
从内容上看，《麻辣女配》应该是中国网络动画市场为数不多，以娱乐圈为题材的女性向动画；而从制作阵容和资源投入上看，该动画的实际表现也十分值得动画观众们期待。在女性向动画不断崛起的大背景下，《麻辣女配》显然是在该内容类型上进行的又一次大胆尝试，极具整个行业重要的参考意义。
如何让题材与内容适配，是中国女性向动画最大的创作难点
虽然《麻辣女配》呈现出来的人物关系，在影视行业是一种比较常见的内容类型，不过在许多细节和情节安排上，《麻辣女配》的原作漫画和动画都针对动漫爱好者的喜好，在内容方面做了大量的调整。
比如，女主角苏晓私底下善良可爱，工作时努力认真，与影帝相处时又变得娇憨沙雕的个性变化，其实就是典型的 “反差萌”。由这些个性而引发的故事，都从不同的角度塑造起了一位初入娱乐圈女演员的鲜明形象。
另一边，男主角肖简，乍一看是位典型的“霸道影帝”，但随着故事的逐渐展开，我们却又能发现，他的“零绯闻”纪录并不是娱乐圈常用的人设包装，而是对待工作一丝不苟、对待个人感情认真专一的真实体现。当然，这位影帝还多少有点令人意想不到的恶趣味，能够直接颠覆外界的一贯印象。
于是当男主肖简对女主苏晓，在故事中说出 “你是想成为优秀的演员，还是想成名？”这句名台词时，就特别能够戳中观众的心。毕竟目前在中国的娱乐圈里，广大人民群众最渴望的，就是希望能看到导演编剧能力、演员演技、故事逻辑都全程在线的作品，明星艺人们也能通过自己的努力成为年轻人的表率，成为真正的偶像。
实际上，《麻辣女配》出现的几位主要角色，如画风妖娆、带领苏晓在娱乐圈一路“打怪升级”的经纪人Sandy姐，一手将苏晓从小带到大的“面瘫妹控”哥哥苏达，“自恋癌”晚期患者、影视公司霸道总裁李曦卫，都因各自鲜明、有趣的个性圈粉无数。
不难看出，把那些以甜宠、玛丽苏、娱乐圈、霸道总裁为题材的优秀女性向漫画IP挖掘出来，并将其进行动画化开发的做法，其实有着非常庞大的市场挖掘和发展空间。
从风险控制的角度上看，女性向题材已经相继在小说、真人影视和漫画市场得到了三重验证，有相当丰富的成功经验可循。而从市场拓展的角度上看，女性观众不仅在数量上非常庞大，同时也有极高的活跃度和令人惊叹的消费力，能够成为将动画这种独特的内容形式推向大众的契机。
不过特别需要注意的是，在推进女性向动画项目的过程中时，我们必须充分考虑到市场的内容需求，以及内容载体的特性所引发的一系列变化。
一方面，由于“次元壁”的存在，许多比较核心的动画观众，其实都对这类大众题材能否较好地适配动画持怀疑态度。在这样的客观条件的存在下，如何让他们能觉得“真香”，为动画作品的口碑营销奠定良好的基础，是一件值得动画内容创作者认真思考的问题。
另一方面，成功的商业动画，本质上是内容与营销相辅相成的产物。如何做到内容质量和流量两者同时兼顾，吸引更多观众“入坑”，让动画作品进一步实现提升IP价值和影响力的提升，也是广大动画出品方需要不断深入探索的方向。
以上两点，是目前中国女性向动画创作所面临的最大困难。有效解决这些令许多动漫行业从业者在实操过程中感到头疼的问题，则是让动画这种独特的内容形式辐射到更多社会大众，充分激活超3亿泛二次元用户市场潜力的关键所在。
从内容到营销，有针对性地发挥动画的优势
在如何将女性向动画，制作成能够同时受到核心动画观众和大众喜爱的这个问题上，腾讯动漫其实已经有了成功的经验。
2018年11月开始在全网播出的女性向动画《通灵妃》，就用出乎意料的“沙雕”路线和“魔性”的动画音乐，一改原作漫画“甜宠玛丽苏”的印象。而在同样主打“沙雕爱情”的《麻辣女配》中，其实也出现了不少类似的元素和桥段。相信随着后续故事的不断展开，这部动画将会给动画观众带来更多惊喜。
在保证内容质量的同时，兼顾作品的营销推广需求，《麻辣女配》也充分考虑到了该作品的“娱乐圈”题材的特殊性。
众多动画作品的内容创作和宣传推广方式里，除了前文提到的豪华声优阵容外，动画音乐的制作其实也是重中之重——毕竟它即是动画故事的高度概括，同时也非常利于动画作品展开一系列的营销和传播。
针对这个问题，《麻辣女配》采取了同时与中日知名音乐人合作的模式。
《麻辣女配》动画“星推官”、中文版概念主题曲《收留》的演唱者，是《声入人心》人气选手刘彬濠，他曾经用自己的磁性嗓音打动了无数观众。通过《麻辣女配》的概念曲演唱，他希望能以男性视角来表达女性向作品的细腻感情。
而大胆糅合了日韩、欧美两种不同音乐风格的动画中文版OP《ACTION!》，则是邀请了AKB48TeamSH来演唱。除了该人气女团的定位与动画所讲述的偶像奋斗故事十分契合外，AKB48这个金字招牌自带的话题和流量，也能为动画作品带来大量的曝光。
另外，香港新声代女歌手陈明憙，在演唱了动画中文版的ED《猫薄荷》之余，还曾在“新春国漫欢唱季”、“国漫女神节”等活动中与广大动漫爱好者进行了互动。她与腾讯动漫在未来或许也会有更加深入的合作，达成双赢的结果。
值得一提的是，即将上线的《麻辣女配》日文版，其OP/ED则是由日本人气动画歌手、声优饭田里穗演唱。作为偶像组合μ’s的成员、《LoveLive!》星空凛的声优，她的加入显然是该动画质量优秀的最佳证明，亦能吸引到大量核心动画爱好者的关注。
这些音乐人的加盟助阵，以及一系列在“动画”与“艺人”之间进行的联动合作，都大大提高了《麻辣女配》这部动画所呈现出来的实际观感，达成从内容到营销的有机协调，不断凸显该动画作品“娱乐圈”题材的特殊性。相信这部在内容方面进行了大胆尝试的女性向动画作品，会获得更多观众的喜爱。
在中国各大动漫内容平台上，存在着大量针对女性需求所创作的漫画资源。如何从中筛选出有潜力的作品进行动画化开发，一直都是近些年来许多中国动漫内容平台，以及整个行业在发展过程中遇到的痛点。
ACGx看到，在女性向动画的内容创作和项目运作上，腾讯动漫已经积累起了大量宝贵经验，也获得了不少超出预期的市场反馈。这些从内容再到营销层面的大众化尝试，势必将进一步拓展动漫IP的成长方式，帮助中国的动漫产业走上一条可持续的良性发展道路。